Affiliate marknadsföring. Johan Sunnanängs (#159)

Play

Affiliate marknadsföring handlar om att använda partners för att skaffa nya kunder. I digitala medier ofta en influencer eller en hemsida som rankar och ger svar på sökfrågor och sedan slussar vidare kunder till ett företag. Recensioner, tester, produktplaceringar, guider på Youtube, poddar, aktörer i sociala medier och webbsidor. Själva länkningen eller t ex rabattkoden trackas för att ge en bra statistik, uppföljning och ersättning till den som länkar. Annonsören betalar bara för resultatet!

Om avsnittet:

Lär dig: digital marknadsföring, affiliate marknadsföring, influencer, produktplacering,

Målgrupp: allmänhet, ledning, it-folk, småföretag, företagare, ledare, projektledare, marknadsförare, management, anställda, myndigheter, politiker

Dela poddavsnittet: https://www.effekten.se/affiliate till Facebook, Twitter, Linkedin

Ett exempel är Lendo, där man kan jämföra lån. Om besökaren väljer en långivare, får sedan Lendo betalt vid transaktionen. För att lyckas med detta har Lendo satsat mycket på annonsering, sökmotoroptimering och liknande aktiviteter. Det räcker inte att bara länka in en massa banker på en webbsida; för att hamna högt hos Google måste man bidra med “bra” innehåll som får besökarna att stanna på sajten.

I detta avsnitt pratar vi med Johan Sunnanängs. Han har själv skapat bland annat Travcash.se, med en Facebookcommunity på 20000 medlemmar. Framgångsfaktorn är: smalt område och bra innehåll, gratis. Bra material gratis – med annonsörer som betalar för att bli omnämnda och länkade i rätt sammanhang. Alla företag måste hela tiden värdera hur man ska synas, vilken kanal som ger bäst resultat, träffar rätt målgrupp som i sin tur genomför köp. Basen är ofta en webbsida och kundernas mailadresser, sedan rör man sig mellan olika populära sociala medier.

Hur kommer man igång som affiliate?

  1. Analysera sökord – hitta ett område med stora volymer och låg konkurrens, inom ett område som du själv brinner för. Annars blir det svårt med nästa steg:
  2. Skapa innehåll, bidra med kunskap. Tänk långsiktigt, det tar tid. Mycket trafik räcker inte. En del ord har inget kommersiellt intresse. Fel besökare kom till dig…
  3. Kolla på Johans affiliateguide, se länkarna nedan!

Johan Sunnanängs, Jonas Jaani (23:08)

Play

Länkar / mer information:

Johan Sunnanängs

Grundare av SEO-byrån JSDigital.se samt affiliatebolaget CashLeads Media AB. Johan är utbildad nationalekonom från Uppsala Universitet och har mångårig erfarenhet av digital marknadsföring och SEO.

7 år på Nordnet bank
Under sju års tid arbetade Johan med digital marknadsföring i olika roller på Nordnet Bank. Där arbetade han bland annat med: SEO, content marketing, CRM, marknadsföring i sociala medier och kontakt med affiliates.

Egna affiliate-projekt med tiotusentals besökare varje månad
Sedan några år tillbaka driver Johan flera egna affiliateprojekt med tiotusentals besökare varje månad. Mest känt är Travcash.se som är en av Sveriges största sidor inom trav och travtips. 

SEO-byrån:

Johan på Linkedin:

https://www.linkedin.com/in/johan-sunnan%C3%A4ngs-53972761/

Nybörjarguide i affiliate marketing:

Nybörjarguide SEO:

Exempel på några av Johans affiliatesajter:

https://travcash.se

Gratis travtips och systemförslag till V75, V86 och V64.

Gratis systemförslag och analyser till Stryktipset och Europatipset.

Guider och recensioner till pokersidor med svensk licens. 

https://pokercoacho.com

Videoversion av avsnittet:


Alla avsnitt av digitaliseringens podcast Effekten:

https://www.effekten.se/avsnitt

Vi finns där du hittar dina övriga poddar:

https://www.effekten.se/prenumerera/

Apple Podcasts:

https://itunes.apple.com/se/podcast/effekten-digitalisering-kunskap/id1171229363

Google Podcasts:

https://www.google.com/podcasts?feed=aHR0cHM6Ly93d3cuZWZmZWt0ZW4uc2UvZmVlZC9wb2RjYXN0Lw==

Acast:

https://www.acast.com/effekten

Spotify:

https://open.spotify.com/show/5Z49zvPOisoSwhwojtUoCm

Digital försäljning B2B. Simon Fransson (#158)

Play

Hur fungerar digital försäljning? För att svara på det måste vi förstå vad försäljning är. Simon Fransson, Senior Growth Consultant på Columbia Road, beskriver de tre stegen, som gäller oavsett om vi säljer digitalt eller analogt:

  1. Att attrahera en potentiell kund, nå fram
  2. Att konvertera, komma överens, få en signatur på avtalet
  3. Att lojalisera, att skapa en långsiktig relation

Om avsnittet:

Målgrupp: allmänhet, säljare, marknadsförare, ledning, småföretag, företagare, ledare, projektledare, management, anställda, myndigheter, politiker

Lär dig: digital försäljning, b2b, b2c, starta digitalt

Dela poddavsnittet: https://www.effekten.se/digital-forsaljning till Facebook, Twitter, Linkedin

Sedan är det viktigt att se skillnaden på vilken marknad man rör sig. Försäljningen sker olika beroende på om det är business to business (B2B) eller business to consumer (B2C). Försäljning till företag har:

  • Fler beslutsfattare
  • Ej standardiserad prissättning
  • En annan tidslinje, längd på ett köp osv

Skillnaden mellan B2B och B2C minskar dock i och med att nya generationer tar med sig privata beteenden mellan de digitala plattformarna – och i grunden är det människor som fattar besluten.

Var i processen kan vi automatisera? Hittar vi alternativ i kalla samtal, kan vi synas på Linkedin, kan vi erbjuda möten i våra digitala kanaler? Simon berättar om Tres dotterbolag Hallon, konsultplattformen Fiverr samt ger exempel på hur man fångar upp de potentiella kunderna med webinarier och andra säljande kontakter.

Vi går igenom ett riktigt basic koncept: Vilken är den viktigaste digitala interaktionen jag kan ha med min kund? Sätt ett mål! Ex. “Vi ska få den här målgruppen att ladda ner case studyn.” Teama sedan mellan Marknadsavdelningen som hittar kommunikationssätt, Säljavdelningen funderar på hur de ska sälja,  IT-avdelningen fixar formuläret och hur vi hanterar resultaten. Till en början kan några steg i processen vara manuella, det gör inget. Kanske kolla på en lista med svar och skicka mail för hand till dem – för att sedan, när vi ser att det bär, automatisera!

Nästa steg kan vara att prata med målgruppen: Vad är det som gör det svårt för er att köpa våra tjänster eller produkter? Finns det nåt steg i kundresan som vi kan stötta digitalt eller fysiskt? De flesta har idag en webbsida, finns på Linkedin, testar SEO och publicerar på sitt Facebookkonto. Nästa steg är att koppla kanalerna till kundresan. 

Slutligen kan vi förstås utgå från vår organisation och oss själva. Vad tycker vi gör ont i arbetet? Hur mäter vi våra kampanjer, våra säljinsatser?

Simon Franson, Jonas Jaani (27:24)

Play

Länkar / mer information:

Digital Försäljning en handbok:

https://www.columbiaroad.com/handbook/the-digital-sales-transformation-handbook

Webinar på B2B ecom:

https://www.bigmarker.com/columbia-road/B2B-digital-commerce-revolution

Simon Fransson på LinkedIn:

https://www.linkedin.com/in/simon-fransson-061577117/

Videoversion av avsnittet:

https://youtu.be/N4iXJr5–FY

Alla avsnitt av digitaliseringens podcast Effekten:

https://www.effekten.se/avsnitt

Vi finns där du hittar dina övriga poddar:

https://www.effekten.se/prenumerera/

Apple Podcasts:

https://itunes.apple.com/se/podcast/effekten-digitalisering-kunskap/id1171229363

Google Podcasts:

https://www.google.com/podcasts?feed=aHR0cHM6Ly93d3cuZWZmZWt0ZW4uc2UvZmVlZC9wb2RjYXN0Lw==

Acast:

https://www.acast.com/effekten

Spotify:

https://open.spotify.com/show/5Z49zvPOisoSwhwojtUoCm?si=L2CU8WHbTOq-RnIk-aBrOg

TEMA: Tjänstedesign idag. Katarina Wetter-Edman, Stefan Holmlid (#157)

Play

I detta avsnitt vänder och vrider vi på begreppen tjänst och design och kombinationen av de båda. Stefan och Katarina har precis gett ut boken “Tjänstedesign – principer och praktiker”. Vi börjar samtalet med upplevelsebaserad design, industridesign och interaktionsdesign och fortsätter med metoder som kundresor, postitlappar och design thinking som tillsammans med digitaliseringen har gjort tjänstedesign allt mer populärt. Boken hjälper oss att ta reda på vad vi vill uppnå med tjänstedesignarbetet. Hur fungerar det under arbetets gång och vad händer efteråt i den mottagande organisationen? Vilket värde skapar tjänsten för tjänsteleverantören och för mottagaren av tjänsten? 

Om avsnittet:

Målgrupp: allmänhet, ledning, it-folk, företag, ledare, projektledare, management, anställda, myndigheter, politiker

Lär dig: tjänst, design, tjänstedesign, service design

Dela poddavsnittet: https://www.effekten.se/tjanstedesign-idag

Idag säljer vi inte längre produkter utan funktionalitet och upplevelser. Philips gör inte lampor, utan ljus. Lägger vi till runtomtjänster så skapar vi ytterligare värde, i ett större tjänstesystem. IT är då stöd för aktörer i t ex vården och helheten är det som är värdeskapande för patienten. 

Stefan och Katarina berättar om exempelprojekt ur boken; GP/Stampen och Länsförsäkringar. Gemensamt för de båda är att en stor vinst blev ökad kundkännedom och lärdomar i organisationen. Vi får svar på frågan “Kan tjänstedesign misslyckas?”

Är man ny i området finns det ett par saker att tänka på:

  • Lägg tid i början av projekt och testa tidigt i verkligheten – istället för att snabbt komma igång med exempelvis utveckling av IT-stöd till tjänsten.
  • Ta höjd för vad ni sätter fart på! Hur drar organisationen nytta av lärandet efter projektet?
  • Använd de fem principerna: involvering, visualisering, prototyping, lärande i handling och agens i system som beskrivs i boken

Katarina Wetter-Edman, Stefan Holmlid, Jonas Jaani, Micke Norbäck (38:49)

Play

Länkar / mer information:

Stefan Holmlid på LinkedIn:

https://www.linkedin.com/in/stefan-holmlid-b402683/

Katarina Wetter-Edman på LinkedIn:

https://www.linkedin.com/in/katarina-wetter-edman-1522673/

Boken ”Tjänstedesign – principer och praktiker”

https://www.studentlitteratur.se/kurslitteratur/teknik-datorer-it-och-bygg/projektledning-och-kvalitet/tjanstedesign/

Social Impact Lab – innovation som löser samhällsutmaningar:

http://oru.se/soil

Utbildningar:

http://www.liu.se/mscdesign

https://liu.se/studieinfo/kurs/tuu002/vt-2020

Intressanta föreläsningar:

https://experiolab.se/forskning/seminars/

https://liu.se/artikel/design-och-demokrati


Alla avsnitt av digitaliseringens podcast Effekten:

https://www.effekten.se/avsnitt

Vi finns där du hittar dina övriga poddar:

https://www.effekten.se/prenumerera/

Apple Podcasts:

https://itunes.apple.com/se/podcast/effekten-digitalisering-kunskap/id1171229363

Google Podcasts:

https://www.google.com/podcasts?feed=aHR0cHM6Ly93d3cuZWZmZWt0ZW4uc2UvZmVlZC9wb2RjYXN0Lw==

Acast:

https://www.acast.com/effekten

Spotify:

https://open.spotify.com/show/5Z49zvPOisoSwhwojtUoCm

Cloud – alla i molnet. Vad händer nu? Raghda Hussein (#156)

Play

“Cloud är en accelerator, ett verktyg att uppnå uppsatta affärsmål.” Vi pratar med Raghda Hussein, Country Manager – Automation & Hybrid Cloud, IBM Sweden. I början var cloud ett sätt att skära ner kostnader, men nu handlar det mer om innovation och snabbhet till marknaden. Elasticitet, att täcka peakar när behoven dyker upp och samtidigt snabbt, enkelt och mobilt möta användarna.

Om avsnittet:

Målgrupp: allmänhet, ledning, it-folk, företag, ledare, projektledare, management, anställda, småföretagare, politiker

Lär dig: digitalisering, cloud, molnet, teknologi

Startups är duktiga på det här, de arbetar cloud native och designar applikationer på microservices-arkitektur. De tänker process och organisation från början. Raghda återkommer till cloud som accelerator. Det sker inom flera områden:

  • Säkerhet och compliance, mycket högre kapacitet och kompetens
  • Marknadsplats, innovatörer samlas för att erbjuda AI, analystjänster
  • Elasticitet, kapacitet när du behöver det, betala för behov

Var ska jag börja? Välj ett projekt som är begränsat, men affärsrelaterat. Inte fluffigt powerpoint-projekt eller komplex, stort projekt med beroenden. Fundera också på hur organisationen ska se ut vid en cloudleverans, annars sjunker värdet av cloud. Nedan följer ett gäng bra källor för dig som vill komma igång!

Raghda Hussein, Jonas Jaani (19:43)

Play

Länkar / mer information:


Alla avsnitt av digitaliseringens podcast Effekten:

https://www.effekten.se/avsnitt

Vi finns där du hittar dina övriga poddar:

https://www.effekten.se/prenumerera/

Apple Podcasts:

https://itunes.apple.com/se/podcast/effekten-digitalisering-kunskap/id1171229363

Google Podcasts:

https://www.google.com/podcasts?feed=aHR0cHM6Ly93d3cuZWZmZWt0ZW4uc2UvZmVlZC9wb2RjYXN0Lw==

Acast:

https://www.acast.com/effekten

Spotify:

https://open.spotify.com/show/5Z49zvPOisoSwhwojtUoCm

Digital transformation som offentlig aktör. Jakob Algulin (#155)

Play

Jakob Algulin är digitaliseringsdirektör i Linköpings kommun och har som uppdrag att transformera Linköping som en geografisk plats i en digital värld. Bäst i världen på att ta tillvara på digitaliseringens möjligheter. ”En helt omöjligt uppgift”, säger Jakob och skrattar.

Om avsnittet:

Målgrupp: allmänhet, ledning, it-folk, företag, ledare, projektledare, offentlig sektor

Lär dig: digitalisering, förändringsledning, digital transformation, arbetssätt, verksamhetsutveckling

Dela poddavsnittet: https://www.effekten.se/digital-transformation-offentlig-aktor till Facebook, Twitter, Linkedin

Skapa förutsättningar är en möjlighet till förändringen för en stad som är 1000 år och har genomgått flera transformationer.

I avsnittet får du exempel på vad man har gjort för att digitalisera staden där det senaste året förstås har inneburit ändrade planer. Transformeringen sker snabbare och har mottagits bra.

Jakob pratar om exempel som ett införandeprojekt av en ny plattform för e-möten och samarbete, investering i tillsynskameror, distansundervisning och hur det går med att göra kommunen pappersfri.

Arbetet med att skapa en plats för medborgarna att ta del av välfärd men också skapa en plattform för näringslivet genom tex att öppna upp för möjligheter inom det nya service och tjänstesamhället.

E-tjänster och ”mina sidor” är det som hela tiden förbättras. Öppen data är något som hela Sverige pratar om och det finns samordningsvinster att göra för att skapa byggblock för att skapa etc ny affärsdata.

Ett brett uppdrag kräver distribuerade medel till verksamhet där förvaltning och styrning i alla led bör diskutera digitalisering.

Jakob avslutar med sin lista på framgång och vill framhäva teknik som möjligheten till att skapa värde samtidigt som man ska ha kul när man genomför förändring.

Jakob Algulin, Jonas Jaani (25:19)

Play

Länkar / mer information:

Jakob Algulin på LinkedIn

Digitala Linköping


Alla avsnitt av digitaliseringens podcast Effekten:

https://www.effekten.se/avsnitt

Vi finns där du hittar dina övriga poddar:

https://www.effekten.se/prenumerera/

Apple Podcasts:

https://itunes.apple.com/se/podcast/effekten-digitalisering-kunskap/id1171229363

Google Podcasts:

https://www.google.com/podcasts?feed=aHR0cHM6Ly93d3cuZWZmZWt0ZW4uc2UvZmVlZC9wb2RjYXN0Lw==

Acast:

https://www.acast.com/effekten

Spotify:

https://open.spotify.com/show/5Z49zvPOisoSwhwojtUoCm