SEO just nu. Jonathan Björkskog (#144)

Play

Search Engine Optimization används för att slippa köpa annonser och ändå hamna högt på Google och därmed nå sina målgrupper – detta genom att skapa ett attraktivt innehåll som rankas högt och tillfredsställer Googles besökare.

Jonathan Björkskog, en av grundarna till den nu hundra personer starka nordiska Growth Marketing byrån Genero berättar om SEO. Jonathan har jobbat med SEO på heltid sen 2009, numera främst med stora brands, ehandel och portaler. I detta avsnitt pratar vi bland annat om ”intent” och hur det påverkar sökresultaten. 

Om avsnittet

Målgrupp: allmänhet, ledning, it-folk, företag, ledare, projektledare, management, marknadsförare, marketing

Lär dig: digitalisering, arbetssätt, datadrivet ledarskap, organisation, verksamhetsutveckling, sökmotoroptimering, search engine optimization, SEO

Med intent menar vi ”vad personen egentligen vill hitta” då denne söker något. Intent är som en biljett in till sökresultaten, har du allt annat bra optimerat och har den starkaste sajten, men ditt innehåll fokuserar på fel intent, så kanske du ändå inte får en plats på förstasidan. Ett vanligt exempel är att du försöker sälja (optimera en produktsida eller produktkategori) då någon egentligen söker information, ett exempel vi tar upp här i avsnittet. Ifall Google vet att de flesta som söker ett särskilt ord är ute efter information istället för att köpa, så kommer en informationssida att ranka bättre. Och vice versa. Ifall majoriteten av de som söker något är ute efter att köpa något, så kommer du att ha stora utmaningar om du försöker ranka en inspirationssida eller ett informativt blogginlägg.

Jonathan ger oss ett tydligt exempel kring ordet “calibration” och hur man förklarar det för besökarna och därmed hämnade högt på Google, istället för att direkt försöka sälja kalibrering (vilket genererade usla sökresultat). Se länkarna nedan! Ett annat tydligt exempel är Avanza som är bättre än konkurrenterna på att förklara aktiebegrepp vilket gör att många länkar till dem och därmed stiger Avanza på Googles ranking.

4 vanliga intent är:

  • Informational: Sökaren är ute efter information, inspiration eller att lära sig något 
  • Navigational: Sökaren vill hitta fram till något, en specifik webbsida, ett brand eller en adress.
  • Transactional: Sökaren är ute efter att köpa något nu.
  • Commercial investigation: Sökaren undersöker alternativ för att kanske köpa något senare. 

Källa: Ahrefs (https://ahrefs.com/blog/search-intent/)

När du skapar innehåll runt ett sökord är det bra att först kolla vilket intent sökarna har, vilket slags innehåll visar Google idag? 

  1. Googla ditt sökord
  2. Kolla genom resultaten. Vad ser du?
    1. Är det bara webbutikers produkter och kategorier som rankar så har du störst chans att ranka med sådant innehåll. Samma sak om det finns Google shopping annonser högst upp. Google vill visa innehåll som passar människor som nu vill köpa något när de söker detta ord.
    2. Är sökresultatet fullt med ordlistor, wikipedia och förklaringssajter? Google vill visa innehåll som förklarar ordet hellre än sånt som säljer en produkt, intent är troligne informational.
    3. Är sökresultatet fullt med köp-guider, jämförelser produkt vs produkt osv? Intent är troligen commercial investigation, och du kommer troligen att vilka skapa sånt innehåll för detta ord.
    4. Är innehållet fullt med pinterest och bildsajters innehåll? Du vill troligtvis skapa ett bildrikt innehåll som inspirerar?
  3. Matcha ditt innehåll med rätt intent
  4. Försök skapa bättre innehåll än de som är top 3 idag.
  5. Skapa en titel som är bättre och mer klickvänlig än de som är top 3 idag.

Jonathan Björkskog, Jonas Jaani (20:21)

Play
Länkar / mer info:

Jonathan Björkskog på Linkedin: https://www.linkedin.com/in/jonathanbjorkskog/

Jonathans blogg: https://jonathanbjorkskog.se/

Om Intent och ”calibration”:https://www.beamex.com/resources/what-is-calibration/ och sökresultatet: https://www.google.com/search?q=calibration


Alla avsnitt av digitaliseringens podcast Effekten:

https://www.effekten.se/avsnitt

Spotify:

https://open.spotify.com/show/5Z49zvPOisoSwhwojtUoCm

Apple Podcasts:

https://itunes.apple.com/se/podcast/effekten-digitalisering-kunskap/id1171229363?mt=2&ls=1

myTuner:

https://mytuner-radio.com/podcast/effekten-digitalisering-kunskap-effektense-1171229363

Omnichannel. Pelle Pettersson (#138)

Play

Många pratar om det, men få vet vad det är och ännu färre använder det effektivt. I det här avsnittet pratar vi om Omnichannel, dvs att möta mottagaren (oftast kunden) sömlöst i flera kanaler under kundresan.

OM AVSNITTET

Målgrupp: allmänhet, kontorspersonal, it-folk, företag, handlare, näringsliv

Lär dig: omnichannel, multichannel, digital marknadsföring, kundrelationer, framtidens företag

Multichannel är att finnas i flera kanaler. Omnichannel kopplar ihop (integrerar) de olika kanalerna, t ex att beställa något online och sedan hämta i butik. Det ska vara en sömlös upplevelse för kunden på sociala medier, mail, chatt, telefon, webbsida och butik. Hen får samma mottagande oavsett kanal och var hen befinner sig kring ditt varumärke. För att detta ska bli effektivt måste man få kontroll över användardatan, känna till hur kunden interagerar med ditt företag. De kunder eller besökare som har kontakt med dig via omnichannel, både offline och online, blir mer trogna än enkanalskunderna. Detta är ett måste för att överleva i dagens brus. På 1900-talet hade man flera minuter attention per kund, nu har du ca 8 sekunder på dig att imponera på en besökare. Det måste vara lätt att interagera med dig! Många butiker, t ex Cervera, erbjuder handling online och snabb lokal leverans från butik och även retur till butik. Enkelt för konsumenten.

Så här gör du:

  1. Börja med Varför? Vad är det vi vill uppnå? Syftet med omnichannel för just ditt företag.
  2. Vad är viktigast för konsumenten? Rita upp kundresan, skriv upp kundens  önskelista.
  3. Testa! Ta små steg i taget. Ta inspiration av andra. Prioritera superhårt. På så sätt blir det lättare i organisationen också. 
  4. Kolla på verktyg för analys och kunddata.
  5. Sätt upp din marknadsföring korrekt. Att hitta rätt konsument i rätt kanal och få kontakten.

Pelle Pettersson, Jonas Jaani (23:45)

Play

Länkar / mer info:

Pelle på Linkedin: 

https://www.linkedin.com/in/pellepettersson-e-commerce/

Omniarch: 

https://www.omniarch.se/

En samling tankar och insikter om e-handel och digital tillväxt :

https://www.omniarch.se/insikt/

Alla avsnitt av digitaliseringens podcast Effekten:

Spotify:

https://open.spotify.com/show/5Z49zvPOisoSwhwojtUoCm

Apple Podcasts:

https://itunes.apple.com/se/podcast/effekten-digitalisering-kunskap/id1171229363?mt=2&ls=1

Acast:

https://www.acast.com/effekten

Vi litar fortfarande på nätjättarna – men tar de sitt ansvar? Andreas Ekström. (avsnitt 65)

Play

Nätjättarna, nätneutralitet, digitalisering… Google äger våra frågor, de har våra svar. På så sätt kan man leda digitaliseringen. Om Google har 250 tjänster är det 10 som drar in pengar, medan resten drar in data… Men alla projekt lyckas inte; ta det digitala biblioteket som scannat 30 miljoner titlar. Det gick fort, men så gav man upp och verkar inte slutföra de övriga 120 miljoner böckerna. Teknik, rättigheter och affärsmodell – allt föll.

Apple erövrade oss med intuitiva, vackra produkter som blivit livsstilsmarkörer. Men idag är man så upptagna med att innovera, hitta nästa produkt, att man inte lyckas underhålla sina existerande. Tänk på ITunes som var banbrytande, men nu är mer ett nödvändigt ont.

Journalisten och debattören Andreas Ekström pratar om allt. Att man är beredd att betala för kvalitativ journalistik. Om ökad välgörenhet. Rättvisemärkt handel. Mättnad, en viss trötthet hos befolkningen – men också ökad kunskap kring digitaliseringen. Vilka är då de allra viktigaste frågorna?

  • Nätjättarnas ansvar i samhället.
  • Nätneutralitet och andra politiska val.
  • Digitaliseringens hastighet, som gör att samhällets kompetenser (politiker, jurister, samhällsvetare osv) inte hinner påverka utvecklingen, utan tekniken rusar iväg.

Andreas radar upp utmaningarna vi står inför nu. Precis nu. Som Afrika och Asien – de kopplas upp i en rasande fart och blir snart störst på Internet. För att skapa ett demokratiskt internet, måste vi titta globalt och framför allt i mobilen.

Play

Andreas Ekström, Jonas Jaani (23:08)

PRENUMERERA – podcast Effekten
iPhoneAndroide-post
[hjälp? hur lyssnar jag på podcast]

nätneutralitet

Mer material / länkar

Föredrag: Webbdagarna 2018-03-21 Andreas Ekström  (45:42)

Andreas Ekström – hemsida

Direktlänk till detta avsnitt: https://www.effekten.se/natjattarna-natneutralitet-digitalisering/ 

Alla podcastavsnitt av Effekten finns där du hittar poddar tex  Apple PodcastsOvercastAcast och YouTube

TEMA: Vart är Internet på väg? Hör spanarna om: teknik, marknadsföring, dataanalys, användning och ledarskap (avsnitt 54)

Play

Dags för en framtidsspaning om Internet, med personer som kan digitalisering. I detta extra långa avsnitt tar vi dig på en resa in i framtiden för internet. Johan Johansson tolkar den data som redan finns och ger oss en analys. Micke Norbäck och Andreas Hult pratar om användarens konsumtion. Jenny Björnholm ger sin syn på arbetslivet och ledarskapets förändring. Henrik Boodés tekniska perspektiv ser både möjligheter och svårigheter.

Tillsammans är man överens om att framtiden är intressant och ger oss en plattform för nya ideér för oss och för våra barn. Blir vi dummare? Hur påverkar AI? Kommer säkerheten att sätta käppar i hjulet? Hur kommer det svenska valet att påverkas av fake news? Vilka marknadsföringsplattformar kommer att gälla och gör Youtube livet enklare för oss?

Frågorna är många liksom svaren. Ta med dig de bästa bitarna, de som hjälper dig i din vardag. Internet och digitalisering är nu och i framtiden den grund som vi alla kommer att stå på. Give in!

Play

Henrik Boodé, Jenny Björnholm, Johan Johansson, Andreas Hult, Micke Norbäck, Jonas Jaani (42:41)

PRENUMERERA – podcast Effekten
iPhoneAndroide-post

internet
Johan Johansson, Micke Norbäck, Jenny Björnholm, Andreas Hult, Henrik Boodé, Jonas Jaani

Direktlänk till detta avsnitt: https://www.effekten.se/tema-internet/