Publicera för webben. Maria Hedlund (#160)

Play

Otåliga, lata, matade. Det är så vi beter oss på webben; vi skumläser och går vidare. Den som publicerar måste fatta sig kort och relevant för målgruppen, strukturerat med tydliga rubriker. Normalt rör vi oss med blicken från vänster till höger två gånger och sedan neråt längs vänstra marginalen, som ett versalt F. Utnyttja det, var mer pang på rödbetan! Eller använd rörligt material, särskilt till yngre målgrupper.

Om avsnittet:

Målgrupp: allmänhet, ledning, it-folk, småföretag, företagare, ledare, projektledare, studenter, management, anställda, myndigheter, politiker

Lär dig: webbkommunikation, publicering, digitala kanaler, webbpublicering

Dela poddavsnittet: https://www.effekten.se/publicera till Facebook, Twitter, Linkedin

Gör ditt förjobb också. Vilka är din målgrupp, dina besökare, dina kunder? Vad vill de? Vad gör de på dina sidor, vad gör de i respektive digital kanal – och när? Kanske behöver du skriva om texten, ändra layout eller byta kanal? Vem vill du nå? Visualisera hen! Varför: Vad är viktigt för hen och vad är viktigt för dig? Hur får den hen att känna sig träffad, utvald? Och hur hittar hen dig från början? Alla dessa frågor måste ställas!

Maria Hedlund, kommunikations- och contentstrateg på Sogeti ger oss exempel på företag som lyckas: Volvo med sin emotionella storytelling, inkusive berättelser om olyckor för att visa sin höga säkerhet och IKEA som i alla kanaler bygger funktionella möbler för den vanliga människan i vardagen. Maria berättar också om myndighetssjukan!

Maria Hedlund, Jonas Jaani (26:32)

Play

Länkar / mer information:

H&M – Bra kampanjfilm från H&M där copyn är bra och förstärker budskapet i filmen: https://www.youtube.com/watch?v=s4xnyr2mCuI&list=RDCMUCoc8tpGCY1wrp8pV7mI0scA

Volvo- bra exempel på varumärkesarbete och Storyelling, bland annat i deras Magazine på webbplatsen: www.volvocars.se

Klarna – Bra exempel på tydlig och enkel copy/ux: www.klarna.se

Rapporter om svenskarnas användande av Internet och guider i att skriva för webben: www.internetstiftelsen.se

Videoversion av avsnittet:


Alla avsnitt av digitaliseringens podcast Effekten:

https://www.effekten.se/avsnitt

Vi finns där du hittar dina övriga poddar:

https://www.effekten.se/prenumerera/

Apple Podcasts:

https://itunes.apple.com/se/podcast/effekten-digitalisering-kunskap/id1171229363

Google Podcasts:

https://www.google.com/podcasts?feed=aHR0cHM6Ly93d3cuZWZmZWt0ZW4uc2UvZmVlZC9wb2RjYXN0Lw==

Acast:

https://www.acast.com/effekten

Spotify:

https://open.spotify.com/show/5Z49zvPOisoSwhwojtUoCm

Nya sätt att kommunicera. Stefan Widar (#129)

Play

Hur kommunicerar vi nu? Stefan Widar, försäljningschef och marknadsansvarig på NTMs fullservicebyrå, gästar Effekten för att tipsa om hur vi kan kommunicera i digitala möten. Formen att kommunicera ändras hela tiden, men innehållet – vad vi vill säga är det primära. I kristider (läs: corona) går det inte att säga “Snälla kom och köp!”. Det finns ingen marknad! Gör istället som blombutiken som inte längre kan ha kundkvällar: “Inställt, men alla som handlar får 20% rabatt” – vilket är samma erbjudande som de inbjudna kunderna skulle ha fått. Så istället för att bara ställa in gör vi nåt annat eller bokar om.

OM AVSNITTET
Målgrupp: alla, kontorsfolk, it-folk, samhällsmedborgare, myndigheter, näringsliv
Lär dig: hemarbete, distanskommunikation, arbeta digitalt, marknadskommunikation

Coronasituationen ritar om kartan rejält. Exempelvis kommer vi att jobba hemifrån en dag veckan utan att nån protesterar. Det fungerar bevisligen! Vi kommer att resa mindre, ha fler möten på distans. Vi är inte längre obekväma i digitala möten. Jag har gärna ett Teamsmöte – Bra, men vad är syftet? Vi kör en AW via Messenger – Okej, vem fixar musiken? Ha respekt för tid i digitala möten. Preppa tekniken, tänk igenom mötet före.

  • Klargör syftet med mötet! Varför ses vi och vilket mål har vi?
  • Din miljö: placera dig i ett städat, ljust rum – men inte i motljus
  • Tala i mun digitalt är inte samma sak som offline. Avbryt inte. Tystna och lyssna in de andra deltagarna inklusive eventuella fördröjningar.
  • Förbered ditt eget digitalaskrivbord. Ha bara aktuella filer öppna om du ska dela något.
  • Använd rösten smartare, stå upp och le när du pratar. Mer och positivare kraft i det du säger. Variera nära viskningar med att höja rösten längre ifrån.
  • Försök att vara enskilt; gärna ett litet, tyst rum för att slippa eko och störande ljud – eller åtminstone vid en gardin
Play

Stefan Widar, Jonas Jaani (22:34)

Effekten -digitaliseringens podcast finns där du hittar dina övriga poddar tex Spotify. Mer avsnitt hittar du här. Ge gärna förslag på innehåll.

Kunskap om aktuella ämnen. 20 min/avsnitt. För dig som är beställare, konsult eller intresserad av digitalisering. Vi ger dig insikter, framtidsspaningar och goda exempel. Jonas Jaani guidar dig tillsammans med Micke Norbäck och konsulter som kan digitalisering.